La Fundación Peluffo Giguens, una organización que forma parte del imaginario y la vida de muchos uruguayos, acudió a nosotros buscando rediseñar su identidad por completo para reafirmar su misión: ser la organización líder en la lucha contra el cáncer con el objetivo de que cada persona tenga la oportunidad de prevenir, detectar, tratar y sobrevivir a la enfermedad.
Nuestro trabajo fue uno de estrecha colaboración con el equipo de la fundación: desde el acceso a reportings hasta conversaciones sobre el diseño de los mensajes, la imagen y los sentimientos a evocar, de especial valor para, en poco tiempo, ganar sensibilidad a la hora de fortalecer la estrategia de marca.El interés del proyecto estuvo puesto en elevar los estándares de calidad de la identidad institucional sin quebrar la esencia de la marca original para que el público la siguiera reconociendo.
Además, buscamos crear una premisa creativa que evitara reafirmar estigmas asociados con la enfermedad: “A favor de la vida”, fue el nuevo claim de marca que guió desde las decisiones de arte, diseño y composición, hasta las nuevas pautas de escritura.A la vez, el rediseño de la identidad buscó retratar a una gran diversidad de personas: desde aquellas que transitan su tratamiento hasta sus “grupos soporte” que, en el camino de sanación, son figuras profundamente indispensables.
Nuestro trabajo se completó documentando todas las pautas de diseño y escritura en un Brand Guidebook, que incluyó un entrenamiento al equipo de Marketing y Comunicación de la fundación. Felizmente, pudimos seguir acompañando el trabajo del equipo en sus primeras activaciones: la Carrera Solidaria y la Campaña de Donantes, para las que desarrollamos particulares visual kits y nuevas instancias de colaboración.
