Piedras del Abra es un proyecto enoturístico que integra servicios de hospitalidad combinando gastronomía local y vinos de alta gama, estableciéndose como un espacio donde activar los sentidos y rendir tributo a la cultura del vino.
Ubicado en la zona serrana esteña de Maldonado, particularmente en paraje Abra del Perdomo, este proyecto nació para sumar un aporte diferencial a la ruta del vino uruguayo: desde sus viñedos y su procedimiento para crear vinos de mínima intervención sobre un terroir privilegiado, pasando por su propuesta gastronómica de fuerte arraigo local, hasta un concepto arquitectónico que concede una impronta urbana al espacio construido usando vidrio, hierro, hormigón, containers y piedras.
En el proceso de trabajo junto al cliente hubo una particular y encantadora atmósfera emprendedora: pudimos reflexionar con él sobre el carácter a conceder al proyecto y el por qué de tales o cuales decisiones para, como resultado, terminar informando la manera de presentar a la marca e instanciar su lanzamiento.
“Reimaginamos la cultura del vino” es el claim de marca que ha inspirado un desarrollo de identidad revestido por un fuerte carácter autóctono inspirado en la geografía y en los antepasados pero con una puesta en registro concreta y presentista, dirigida a conectar con personas que buscan gozar la libertad de degustar manjares y beber buen vino avistando espectaculares atardeceres entre las sierras esteñas.
Nuestro trabajo comprendió estrategia y advisoring de marca, el desarrollo de la identidad, y de artefactos concretos y claves para el lanzamiento, como la creación de la etiqueta para el primer vino de la firma y el desarrollo de un website para presentar públicamente al proyecto y habilitar el armado inicial de una base de datos para conectar con early adopters.
